• Banner-4-Comunicacion

  • Banner3-op2

  • El Blog de @AsunPaniagua
    Territorio Comunicación
  • Comunicación digital
    Navegando siempre, rediseñado rumbos
  • Organización y presentación de eventos
  • Estrategia de contenidos
  • Estrategia de contenidos

  • El Blog de @AsunPaniagua
    Territorio Comunicación
  • Comunicación digital
    Navegando siempre, rediseñado rumbos
  • Organización y presentación de eventos
  • Estrategia de contenidos

Publicaciones etiquetadas ‘Place Branding’

Inteligencia territorial para existir y competir. Be Smart, my friend

En 2050, se estima que el 70% de la población mundial se concentrará en las grandes ciudades, planteando grandes desafíos y retos para la calidad de vida humana y la sostenibilidad medioambiental, entre otros. En el caso de España, la proporción será similar, pero hay que tener en cuenta que las pequeñas y medianas áreas urbanas representan el 86,8% de los municipios españoles y casi el 80% de la superficie del país. A las pequeñas y medianas ciudades (entre 20.000 y 200.000 habitantes) les ocurre algo parecido a lo que pasa con las Pymes, su tamaño es menor ( de 0 a 249 trabajadores), pero son más numerosas, ya que representan el 99,88% del tejido empresarial.

¿Cómo pueden competir las pequeñas y medianas ciudades frente a las grandes urbes?, ¿cuáles son los desafíos y las oportunidades que se les presentan en un mundo globalizado?. Estas y otras importantes preguntas relacionadas con la sostenibilidad, el urbanismo, la tecnología, la movilidad, la eficiencia energética o la innovación social, se han planteado en el evento internacional Smart Travel 15, celebrado en la ciudad portuguesa de Bragança, y dirigido un año más por Vítor Pereira,  director de la Agencia Conteúdo Chave y Premio Personalidad Smart Cities 2015 en Portugal.

Un encuentro multidisciplinar con 25 ponencias y 12 mesas redondas para conocer diferentes iniciativas de innovación abierta, movilidad sostenible, content marketing y social media, co-creación y turismo inteligente, donde varios expertos plantearon soluciones para evitar la despoblación, la salida de población activa, cualificada y creativa, con el concepto smart como marca de calidad, y de territorio, capaz de Foto de Familia Smart Travel 15aportar notoriedad y visibilidad, para promover la imagen de las ciudades y contribuir a su internacionalización.

Más allá de la tecnología, aplicada desde la base en todos los proyectos Smart City, la tendencia actual gira en torno a una visión integral y transversal que añade a las Smart Cities tres pilares fundamentales para su completo desarrollo: el económico, el medio ambiental y el social.

En esta línea se situaron algunas de las intervenciones del Smart Travel, como la de Pablo Bustamante, apuntando los conceptos de smart relational cities (ciudades relacionales) y smart lands (regiones inteligentes), así como otra de las acepciones de “city” traducida habitualmente como ciudad, pero que también significa municipalidad o municipio, dando así cabida a una división territorial más acorde con las pequeñas y medianas ciudades. Entre los proyectos presentados en este encuentro está Mi Ciudad Inteligente,  promovido por GEOCyL. Un recorrido por 30 ciudades españolas, pertenecientes a la Red Española de Ciudades Inteligentes –RECI– a bordo de un Renault Twizy, modelo de movilidad 100% eléctrico con cero emisiones. Con esta iniciativa se pretende analizar e impulsar el concepto de Smart City, sobre todo a la ciudadanía, poniendo en valor la movilidad sostenible, la eficiencia energética y medioambiental, la gestión de infraestructuras, y otras acciones que definen a las ciudades inteligentes.

Con el turismo como telón de fondo y sin olvidar que es una de las principales actividades económicas de muchos países, Guillermo Mas, coordinador del portal i-ambiente, planteó la paradoja de que, en ocasiones, este importante recurso pueda ser, al mismo tiempo, un problema si no se gestiona de manera adecuada y sostenible. De ahí la necesidad de promover un turismo inteligente (Smart Destination) capaz de generar riqueza y mejorar la competitividad con eficacia y sin perjudicar al entorno.

En este congreso internacional y de carácter innovador se habló de innovación urbana, de turismo sostenible y de promoción del territorio a través de la comunicación y los eventos que, como Smart Travel 15, proyectan a las ciudades como Bragança gracias a la presencia de destacados expertos que no sólo aportan sus conocimientos e ideas, sino que además viven y disfrutan el territorio como experiencia. Clausura Smart Travel15 Pablo S. ChillónUna experiencia de aprendizaje sobre el terreno, para compartir, conocerse y reconocerse, y así construir un relato creíble, cargado de contenido, de historias reales protagonizadas por los ciudadanos para que, como bien explicó Pablo S. Chillón en la clausura, haya vida urbana detrás de la “máscara”, de ese concepto smart que necesita un storytelling y una memoria colectiva, un nuevo modelo de influencia, de diplomacia urbana que pueda competir también en la economía de los intangibles. Aquí me permito recomendarles el Manual para Digizens donde Pablo Sánchez Chillón recoge algunas “recetas” para la planificación estratégica y la comunicación de las ciudades.

Smart Travel ya se ha convertido en un evento de referencia para reflexionar sobre el futuro de las pequeñas y medianas ciudades; su director y organizador, Vítor Pereira, seguro que ya está pensando en la siguiente edición para seguir aportando soluciones ante los nuevos desafíos y así, aprovechar las oportunidades de mejora en las ciudades para y con los ciudadanos.

¿Cuáles son las claves de la gestión de una marca territorio?

En el Espacio Dircom de OndaCro tuve la oportunidad de contar mi experiencia en el proyecto de creación y gestión de la Marca Territorio de Castilla y León, un trabajo que me aportó conocimientos acerca de la gestión de marcas de territorio (Place Branding) y en el que puede aplicar la Comunicación a los postulados del branding, de la gestión de marca.

Las acciones comienzan en 2007 cuando el Presidente de la Junta de Castilla y León en su discurso de investidura pone de manifiesto la necesidad de crear una imagen integral de toda la Comunidad, que abarque todos los sectores, que sea una imagen muy completa no sólo del sector turismo, patrimonio o agroalimentación, sino que se dé visibilidad a esos otros sectores emergentes de talento, creatividad, de vanguardia, con los que probablemente no se relaciona a la Comunidad a primera vista. Comenzamos por crear y desarrollar una serie de grupos de trabajo,  comisiones tanto internas como externas, para poder dar cabida al mayor número de personas posible. Después empezamos a trabajar en estrategias de comunicación para explicar qué es una Marca Territorio, algo que no todo el mundo entiende y que es difícil de identificar, y comenzamos por crear una campaña basada en el poder de las ideas, con el lema “Tus ideas cobran vida”.

Puedes escuchar la entrevista completa aquí Gestión de marcas y Branded Content