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¿Cuáles son las claves de la gestión de una marca territorio?

En el Espacio Dircom de OndaCro tuve la oportunidad de contar mi experiencia en el proyecto de creación y gestión de la Marca Territorio de Castilla y León, un trabajo que me aportó conocimientos acerca de la gestión de marcas de territorio (Place Branding) y en el que puede aplicar la Comunicación a los postulados del branding, de la gestión de marca.

Las acciones comienzan en 2007 cuando el Presidente de la Junta de Castilla y León en su discurso de investidura pone de manifiesto la necesidad de crear una imagen integral de toda la Comunidad, que abarque todos los sectores, que sea una imagen muy completa no sólo del sector turismo, patrimonio o agroalimentación, sino que se dé visibilidad a esos otros sectores emergentes de talento, creatividad, de vanguardia, con los que probablemente no se relaciona a la Comunidad a primera vista. Comenzamos por crear y desarrollar una serie de grupos de trabajo,  comisiones tanto internas como externas, para poder dar cabida al mayor número de personas posible. Después empezamos a trabajar en estrategias de comunicación para explicar qué es una Marca Territorio, algo que no todo el mundo entiende y que es difícil de identificar, y comenzamos por crear una campaña basada en el poder de las ideas, con el lema “Tus ideas cobran vida”.

Puedes escuchar la entrevista completa aquí Gestión de marcas y Branded Content

 

Periodistas en campaña, el otro lado de la comunicación política

Beers & Politics Valladolid

La política, va mucho más allá de las tertulias, mítines o programas electorales. Lo que nos cuentan los políticos, no siempre se puede identificar con la Política entendida como bien común, un asunto de todos y en el que todos podemos tomar parte, cada vez más. Eventos como el Beers & Politics, que se celebró en marzo por primera vez en Valladolid, se convierten en espacios abiertos al debate, la opinión y el aprendizaje compartido en el que pueden participar todos aquellos interesados en asuntos políticos y públicos. En esta ocasión, los participantes pudieron conocer y hablar del trabajo que realizan los periodistas durante una campaña electoral. El debate “Periodistas en campaña. Desde las europeas hasta la actual campaña electoral” empezó con la intervención de Nacho Foces (@nachofoces), subdirector de El Norte de Castilla, que habló de cómo ha cambiado la forma de hacer campañas electorales y la cobertura de las mismas en los últimos 20 años, especialmente, con la llegada de Internet, las redes sociales y la proliferación de medios en la red que han multiplicado las fuentes de información y democratizado el acceso a las mismas.