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¿Cuáles son las claves de la gestión de una marca territorio?

En el Espacio Dircom de OndaCro tuve la oportunidad de contar mi experiencia en el proyecto de creación y gestión de la Marca Territorio de Castilla y León, un trabajo que me aportó conocimientos acerca de la gestión de marcas de territorio (Place Branding) y en el que puede aplicar la Comunicación a los postulados del branding, de la gestión de marca.

Las acciones comienzan en 2007 cuando el Presidente de la Junta de Castilla y León en su discurso de investidura pone de manifiesto la necesidad de crear una imagen integral de toda la Comunidad, que abarque todos los sectores, que sea una imagen muy completa no sólo del sector turismo, patrimonio o agroalimentación, sino que se dé visibilidad a esos otros sectores emergentes de talento, creatividad, de vanguardia, con los que probablemente no se relaciona a la Comunidad a primera vista. Comenzamos por crear y desarrollar una serie de grupos de trabajo,  comisiones tanto internas como externas, para poder dar cabida al mayor número de personas posible. Después empezamos a trabajar en estrategias de comunicación para explicar qué es una Marca Territorio, algo que no todo el mundo entiende y que es difícil de identificar, y comenzamos por crear una campaña basada en el poder de las ideas, con el lema “Tus ideas cobran vida”.

Puedes escuchar la entrevista completa aquí Gestión de marcas y Branded Content